«Ребрендинг, ребрендинг!!!» - носятся по коридору сотрудники офиса… «Что это?» с недоумением задаю я себе вопрос. На помощь приходит интернет, кладезь всемирной информации (нужной и ненужной), и подсказывает, что «Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению брэнда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения.» Изменения-то произошли, да и не только в компании, но и в сознании… В нашем сознании… у нас уже нет управляющих, зато есть менеджеры, на месте консультантов в магазинах мерчендайзеры, распространитель листовок гордо именуется промоутером, та же история и с ребрендингом. К чему это? Любое действие нужно начинать с полезного вопроса – зачем?! Какова цель? И я ловлю себя на мысли, что в данной ситуации ответить на него невозможно. Безусловно, полностью ограничить язык от проникновения в него так называемых «американизмов» нельзя, но зачем же добровольно искоренять свою родную русскую речь, напрочь удаляя сформированные веками традиции ее употребления?.. Стоит заметить, что язык – это всего лишь ничтожная доля тех слепков западной культуры, так прочно вошедших в наш обиход. Разрушается и уничтожается знаменитая, базовая и когда-то подарившая немало гениев русская система образования. Уже практически ушли в прошлое устные ответы на экзаменах и билеты. Их заменили сухие тесты и никому не нужная балловая система. Бездумные реформы армии, направленные на ее ослабление, а в дальнейшем и исчезновение, силовой структуры, как таковой – копирование заграничных коллег. Кредитные истории страны – то, что касается экономики… Где она, хваленая русская самобытность? Неужели мы можем гордиться только тем, что в глупом споре с иностранцем можем выпить больше водки? Что в уличной драке русский мужик никогда не потерпит поражение? Что только русская женщина может пойти на рынок на высокой шпильке? Ведь немало в России поводов для гордости, не просто чтобы потешить самолюбие, а живущей в сознании народа…
И язык «великий, могучий, правдивый и свободный», - одна из них!!!

триА
11.06.2009г.